Meu blog não é brincadeira.

Estou há 5 anos fora do mercado publicitário. Sabia que muita coisa iria mudar. Mas, cada vez que recebo um email de "agência de propaganda" solicitando publicidade no Ombudsmãe, não deixo de me surpreender com a crescente falta de noção dos profissionais que atuam hoje no mercado.

Só isso explica receber por email, textos contando sobre um produto ou campanha publicitária e "sugerir" que eu fique "à vontade para citá-lo no meu blog."

Relôôôôô 1! O blog é meu e os caras sugerem que eu fique à vontade para escrever nele?!

Relôôôôô 2! O que é que Maria leva? Eles querem que eu ajude a criar buchicho. Mas ninguém fala em dinheiro, em brindezinhos, em gratificações. Na cara dura os meus colegas esperam que eu dedique meu tempo, meus neurônios e a ponta dos meus dedos para ajudá-los a vender um produto, DE GRAÇA! É trabalho gratuito! Com tanta ONG precisando de voluntário, eles esperam que eu abrace a causa de fazer o trampo deles. Sei...

Relôôôô 3! Tem uns que chegam ao descalabro de enviar as normas do que eu posso ou não fazer com a marca. Os "polices da marca" em publicitarês. Teve uma que me fez chorar de rir ao dizer que eu não poderia usar o artigo "o" ou "a" antes do nome do produto. Uhu!!!! Eles querem usar a força dos blogs, que é a de um bate papo entre amigos numa cibercozinha, mas temos que nos lembrar durante a conversa que não podemos usar o artigo, viu?

Relôôôô 4! Basta uma lida rápida no Ombudsmãe para saber que ele reúne mulheres inteligentes, pró-ativas, realmente interessadas na transformação individual e da sociedade. Vocês acham que eu seria ingênua a ponto de indicar bilubiluzinhos em sites de anunciantes a este poderosíssimo segmento? Eu não faria isso nem que me pagassem. Seria um insulto a inteligência de quem acessa este blog. A gente só quer saber do que pode dar certo, não temos tempo a perder.

Relôôôôô 5! Agências e anunciantes relutam em aceitar, mas a propaganda morreu. Ninguém mais acredita em slogans. Quem quiser ser citado por nós deve saber que a gente quer ações e não discurso. E isso vale para tudo: vida própria, casamento, escola dos filhos, governantes e empresas que buscam nosso consumo. É uma questão de coerência. Dentro deste raciocínio, esqueçam o joguinho de palavras e apresentem uma ação concreta para um mundo melhor: mais limpo, mais justo, mais humano, mais sustentável, mais ético etc. Assim será bem mais fácil para vocês conquistarem o tão desejado espaço em nossas sacolas retornáveis.

Darei dois exemplos: o sabão em pó Ypê Premium retirou o fosfato da sua fórmula, tornando-o menos poluente do que o seu poderoso concorrente (aquele que diz na propaganda para proporcionarmos uma infância sadia aos nossos bambinos, mas continua poluindo a água que eles vão beber). O Ype aparece aqui. O outro, não. Outro exemplo é o Café do Ponto que lançou uma linha "Safra Social" que investe nos pequenos cafeicultores e promove o comércio justo. Ponto pro Café do Ponto. Perceberam a diferença entre discurso e prática?

O mercado publicitário é tão rico. Investe tanto em pesquisa, em mapear tendências. Por que será que está demorando tanto a entender o que nós, mulheres risoteiras, já entendemos faz tempo?